La moda sostenible de H&M, una revolució en la indústria

La notícia d'avui ens parla com la indústria no avança només en l'àmbit tecnològic sinó també de manera sostenible.

Aquesta notícia ens explica com la marca H&M ha volgut unir dos conceptes: transparència i sostenibilitat sense perdre de vista el disseny. Considerada com una de les firmes líder en el que s'anomena fast fashion (moda ràpida) ha presentat la seva col·lecció basant-se en el respecte pel medi ambient i termes laborals. Aquesta empresa és la primera que recicla i reutilitza productes, per al que també requereix la participació voluntària del client, a més de comptar sempre entre les seves diverses col·leccions.De la seva roba, moltes de les seves peces que s'ha elaborat a partir de processos de reutilització.

L'empresa considera que desde fa només 10 anys, les societats han evolucionat a ritmes frenètics i la moda, lògicament, amb elles. Per això no és només vol que els consumidors siguin més conscients en general del que mengen o del que beneficia al medi ambient en qüestions com el reciclatge de les escombraries diària, si no que les noves generacions directament ja neixin i visquin amb això i siguin capaços de desenvolupar noves vies d'aprofitament. Tant és així que abans aquest tipus de productes sostenibles estaven destinats a uns pocs privilegiats , però aquesta conscienciació de la gent que comporta a una major demanda així com a una major producció, també abarateix els costos que suposa per li empresa i conseqüentment per al consumidor. El 20% del cotó que H&M s'utilitza en l'actualitat sigui orgànic amb vista al fet que el 2020 arribi al 100% és un objectiu que fa uns anys era impensable en una indústria com la del low cost i on tradicionalment un disseny bonic o l'ús d'una pell determinada justificava en la majoria dels casos els mitjans per aconseguir-ho.

Sota el meu punt de vista, crec que aquesta  notíocia ens fa veure com avançar no implica només crear coses noves sinó també com fer-ne de les antigues unes millors i més sostenibles. La conscienciació és un factor clau per a poder duur a terme aquest tipus d'avenços; si la societat no és capaç de veure que aprofitant de manera racional els recursos podem gestionar millor el món, la indústria avançarà tecnològicament però endarrerirà a tota la societat fins el punt de crear coses que a la llarga ens perjudiqui.

14 de Març de 2016

http://www.elmundo.es/vida-sana/estilo-y-gastro/2016/03/18/56eacb6c268e3e8a678b4652.html

EL MUNDO, 18 DE MARÇ DEL 2016